Оценка
28 октября 2019

Как оценка помогла подтвердить рыночную стоимость портфеля товарных знаков охранной компании

Поставщик охранных систем для заключения сделки купли-продажи между своими аффилированными лицами нуждался в обосновании стоимости товарных знаков для избегания возможных претензий со стороны налоговой инспекции. Клиент обратился в экспертную группу Veta для получения отчета об оценке рыночной стоимости портфеля товарных знаков.

Портфель — обособленный объект, не являющийся частью единой технологии или сопутствующих активов. Особенность всех объектов такого типа — определить их стоимость сложно и трудоемко, так как практически не бывает полностью идентичных объектов. Каждый имеет индивидуальные характеристики.

По своей сути оценка товарного знака — это оценка стоимости репутации продукта, который выпускается под знаком. Чем выше репутация, тем увереннее продукт позиционируется на рынке и в конкурентной среде, следовательно, обладает большим спросом и приносит больший доход. В условиях рыночной экономики товарный знак имеет прямое воздействие на денежные потоки бизнеса и стоимость бизнеса в целом.

Этапы работы оценщика

  1. Сбор и ознакомление с документами, предоставленными заказчиком: бухгалтерская документация компании, данные о финансовых показателях деятельности, управленческая отчётность.
  2. Сбор и анализ информации о компании из открытых источников. Анализ рынка оказываемых компанией услуг.
  3. Выбор подходов и методов внутри подходов для оценки рыночной стоимости объекта. На основании проведённого анализа был выбран доходный подход методом освобождения от роялти.

Определение стоимости

  • Прогнозирование выручки
    Для расчетов нам предоставили фактические данные о выручке и прибыли компании за 3 года. Для более точного прогнозирования мы провели анализ показателей отрасли охранных услуг за период с 2005 по 2014 год включительно. Анализ проведен по данным Росстата. Мы выстроили тренды по различным функциям, выявили тенденции развития в виде степенной функции, построили прогноз по отрасли в целом и провели расчет прогнозных темпов роста отрасли. В соответствии с рассчитанными прогнозными темпами прироста выручки спрогнозировали величину выручки компании на прогнозный и терминальный периоды.
  • Определение ставки роялти тремя методами (для дальнейших расчетов использовалось среднее значение):
    • — путем корректировки табличных значений, используемых специализированными крупными внешнеторговыми организациями, на основе анализа мировой практики заключения лицензионных сделок в различных отраслях промышленности;
    • — по методу, рекомендуемому И. С. Мухамедшиным — на основании рентабельности деятельности компании;
    • — по методу, рекомендуемому О. Новосельцевым — также на основании рентабельности деятельности компании.
  • Определение экономического срока службы объекта оценки
  • Расчет расходов
    Расчет расходов, связанных с поддержанием прав на оцениваемый портфель товарных знаков, основывался на данных Федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент).
  • Расчет ставки дисконтирования
    Расчет производился кумулятивным методом построения, который наилучшим образом учитывает все виды рисков инвестиционных вложений в объекты интеллектуальной собственности.
  • Расчет рыночной стоимости портфеля товарных знаков компании
    Расчет произведен построением финансовой модели во времени.

Для расчетов в том числе использовалась управленческая отчетность, учитывались все направления деятельности компании — охрана объектов, продажа оборудования для установки охранных систем и их сервисное обслуживание.

На основании проведенных расчетов и исследований составлен отчет об оценке рыночной стоимости портфеля товарных знаков.

Что в итоге

В итоге клиент экспертной группы Veta получил отчет об оценке, который стал обоснованием стоимости совершаемой сделки купли-продажи между аффилированными лицами.

Все кейсы

Последние кейсы

14 Июня 2019 Как оценка помогла сэкономить 12 млн рублей на пересмотре кадастровой стоимости объекта В компанию Veta обратились собственники торгового центра «Ганза» (площадь 21 240,7кв.м.) в Нижнем Новгороде.
При текущей кадастровой стоимости (1 338 388 189,39 рублей) собственники должны были ежегодно платить 26 767 763,79 рублей налогов. Требовалось оптимизировать имущественное налогообложение.
28 Октября 2019 Как оценка помогла подтвердить рыночную стоимость портфеля товарных знаков охранной компании Поставщик охранных систем для заключения сделки купли-продажи между своими аффилированными лицами нуждался в обосновании стоимости товарных знаков для избегания возможных претензий со стороны налоговой инспекции. Клиент обратился в экспертную группу Veta для получения отчета об оценке рыночной стоимости портфеля товарных знаков.
Для получения консультации заполните форму
Заполняя форму, вы соглашаетесь на обработку персональных данных (ст. 9 ФЗ от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных»).

Хотите узнать больше об экспертизе, оценке и нашей работе?

Подпишитесь на выпуски наших писем.
Выходят три раза в месяц. Без спама
Подписаться на рассылку
Подпишитесь на нашу рассылку
Заполните форму
и мы вам перезвоним
Заполняя форму, вы соглашаетесь на обработку персональных данных (ст. 9 ФЗ от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных»).
Ваша заявка принята
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Ваша заявка принята
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Для получения консультации заполните форму
Заполняя форму, вы соглашаетесь на обработку персональных данных (ст. 9 ФЗ от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных»).