Статьи
1 апреля 2017

Методы оценки стоимости товарного знака

Методы оценки стоимости товарного знакаТоварный знак – это, своего рода, визитная карточка организации, которая оказывает услуги либо продает товары. Он имеет визуальный образ, реализованный с помощью художественных приемов с использованием рисунков, обозначений, символов. Товарный знак призван увеличить узнаваемость товаров и услуг на рынке.

Несмотря на то, что товарный знак не имеет материальной формы, его стоимость часто значительно превышает не только цену товаров и услуг, но и материальных активов предприятия в целом. Дело в том, что ТЗ – мощный маркетинговый инструмент, который используется для брендирования продукции. Фактически, наличие ТЗ говорит о соответствии товаров стандартам качества и репутации конкретной организации.

Как оценить стоимость прав на товарный знак

Стоимость ТЗ зависит от многих факторов: репутация компании, доля рынка, которая принадлежит владельцу, объем продаж товаров, маркированных ТЗ.

Методы оценки стоимости товарного знака привычны для оценщиков: сравнительный, доходный и затратный. Выбор подхода к оцениванию нематериального актива зависит от объектов, которые подлежат оценке. Специалисту требуется определить, что именно олицетворяет товарный знак: линейку товаров, часть бизнеса, компанию или право использования ТЗ для маркировки конкретной продаваемой продукции.

Для чего проводят оценку товарного знака

К услугам квалифицированного специалиста по оценке нематериальных активов обращаются в следующих случаях:

  • при внесении ТЗ в уставной капитал;
  • для уточнения цены при оформлении сделки купли-продажи;
  • в случае реструктуризации предприятия;
  • чтобы определить размер роялти от продажи франшизы;
  • для компенсации ущерба от фальсификации;
  • для обеспечения заемных средств;
  • в процессе переоценки активов предприятия.

Услуги по оценке ТЗ

Оценка нематериальных активов – одно из профильных направлений оценочной деятельности экспертной группы Veta. Мы работаем в области консалтинга, экспертизы и оценки с 1997 года. Наши гарантии – это не броские лозунги, а 1 500 благодарных клиентов, среди которых крупные частные и государственные организации.

Все статьи

Последние статьи

25 Февраля 2020 Сделки в банкротстве: все возможности при их оспаривании О них рассказывают Владимир Лебединский, первый вице-президент Ассоциации «СРОО «Экспертный совет», и Илья Жарский, управляющий партнер экспертной группы VETA. Они подробно разбирают случаи, когда перед судом встает вопрос о неравноценности предоставления в сделках. Эксперты объясняют, как именно в подобных случаях может помочь судебная экспертиза и какие вопросы нужно в ней поставить участникам дела.
Заявка на участие в мероприятии «Методы оценки стоимости товарного знака»
Заполняя форму, вы соглашаетесь на обработку персональных данных (ст. 9 ФЗ от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных»).
Подписка на рассылку

Хотите узнать больше об экспертизе, оценке и нашей работе?

Подпишитесь на выпуски наших писем.
Выходят три раза в месяц. Без спама
Подписаться на рассылку
Подпишитесь на нашу рассылку
Заполните форму
и мы вам перезвоним
Заполняя форму, вы соглашаетесь на обработку персональных данных (ст. 9 ФЗ от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных»).
Ваша заявка принята
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Ваша заявка принята
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Ваша заявка принята
Для получения консультации заполните форму
Заполняя форму, вы соглашаетесь на обработку персональных данных (ст. 9 ФЗ от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных»).