Товарный знак – это, своего рода, визитная карточка организации, которая оказывает услуги либо продает товары. Он имеет визуальный образ, реализованный с помощью художественных приемов с использованием рисунков, обозначений, символов. Товарный знак призван увеличить узнаваемость товаров и услуг на рынке.
Несмотря на то, что товарный знак не имеет материальной формы, его стоимость часто значительно превышает не только цену товаров и услуг, но и материальных активов предприятия в целом. Дело в том, что ТЗ – мощный маркетинговый инструмент, который используется для брендирования продукции. Фактически, наличие ТЗ говорит о соответствии товаров стандартам качества и репутации конкретной организации.
Как оценить стоимость прав на товарный знак
Стоимость ТЗ зависит от многих факторов: репутация компании, доля рынка, которая принадлежит владельцу, объем продаж товаров, маркированных ТЗ.
Методы оценки стоимости товарного знака привычны для оценщиков: сравнительный, доходный и затратный. Выбор подхода к оцениванию нематериального актива зависит от объектов, которые подлежат оценке. Специалисту требуется определить, что именно олицетворяет товарный знак: линейку товаров, часть бизнеса, компанию или право использования ТЗ для маркировки конкретной продаваемой продукции.
Для чего проводят оценку товарного знака
К услугам квалифицированного специалиста по оценке нематериальных активов обращаются в следующих случаях:
- при внесении ТЗ в уставной капитал;
- для уточнения цены при оформлении сделки купли-продажи;
- в случае реструктуризации предприятия;
- чтобы определить размер роялти от продажи франшизы;
- для компенсации ущерба от фальсификации;
- для обеспечения заемных средств;
- в процессе переоценки активов предприятия.
Услуги по оценке ТЗ
Оценка нематериальных активов – одно из профильных направлений оценочной деятельности экспертной группы Veta. Мы работаем в области консалтинга, экспертизы и оценки с 1997 года. Наши гарантии – это не броские лозунги, а 1 500 благодарных клиентов, среди которых крупные частные и государственные организации.
