Новости
11 октября 2019

Почему американский бизнес подстраивается под китайский рынок

Несмотря на непростые политические отношения, оказалось, что американский бизнес не готов терять китайский рынок. Ряд американских компаний уже предпочел подстроиться под требования Китая. 


Требования Китая к американским компаниям довольно жесткие. Например, компании Nike пришлось приостановить продажу нескольких моделей кроссовок из-за скандала после высказываний японского модельера Дзюна Такахаси в поддержку протестов в Гонконге. Сразу же после появления поста дизайнера в инстаграме ритейлеры изъяли кроссовки Nike Undercover из продажи. 


Не менее показательна ситуация с провалом проката фильма «Доктор Стрендж» из-за того, что вместо старика-азиата роль тибетского монаха сыграла Тильда Суинтон. Кинокомпании США вынуждены ориентироваться на реакцию китайского рынка, так как Китай занимает второе место в мире по прокату фильмов.


Извиняться приходилось и таким брендам, как Givenchy, Coach, Versace за футболки, где Гонконг и Макао были обозначены как независимые от Китая территории.


Такую заинтересованность американских брендов в китайском рынке объясняют тем, что для американских производителей это 30–40% их потребителей.


«Стремительный рост китайской экономики, обусловленный масштабными инвестициями в экспортоориентированную промышленность, привел и к росту благосостояния населения. Если еще 50 лет назад КНР была страной с преимущественно сельским населением на ранних стадиях индустриализации, то сейчас Китай по уровню благосостояния населения, доле горожан, лиц с высшим образованием и относительно высоким даже по европейским меркам доходом существенно опережает даже большинство развитых стран. Потребительский рынок КНР сейчас оценивается более чем в $5,5 триллионов, то есть по своим объемам он уступает только рынку США, да и то исключительно в денежном выражении, а по объему товаров, которые реализуются здесь, у Китая вообще нет конкурентов. Потеря китайского потребителя для любого, даже премиального бренда — огромная трагедия. Она может привести к тому, что бренд потеряет до половины выручки. По понятным причинам политика в таких вопросах уходит на второй план», — считает управляющий партнер экспертной группы Veta Илья Жарский.


Подробнее о причинах нового кризиса читайте в материале «Газеты.ру».
Все новости
Заявка на участие в мероприятии «Почему американский бизнес подстраивается под китайский рынок»
Заполняя форму, вы соглашаетесь на обработку персональных данных (ст. 9 ФЗ от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных»).
Подписка на рассылку

Хотите узнать больше об экспертизе, оценке и нашей работе?

Подпишитесь на выпуски наших писем.
Выходят три раза в месяц. Без спама
Подписаться на рассылку
Подпишитесь на нашу рассылку
Заполните форму
и мы вам перезвоним
Заполняя форму, вы соглашаетесь на обработку персональных данных (ст. 9 ФЗ от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных»).
Ваша заявка принята
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Ваша заявка принята
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Ваша заявка принята
Для получения консультации заполните форму
Заполняя форму, вы соглашаетесь на обработку персональных данных (ст. 9 ФЗ от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных»).