Несмотря на непростые политические отношения, оказалось, что американский бизнес не готов терять китайский рынок. Ряд американских компаний уже предпочел подстроиться под требования Китая. 


Требования Китая к американским компаниям довольно жесткие. Например, компании Nike пришлось приостановить продажу нескольких моделей кроссовок из-за скандала после высказываний японского модельера Дзюна Такахаси в поддержку протестов в Гонконге. Сразу же после появления поста дизайнера в инстаграме ритейлеры изъяли кроссовки Nike Undercover из продажи. 


Не менее показательна ситуация с провалом проката фильма «Доктор Стрендж» из-за того, что вместо старика-азиата роль тибетского монаха сыграла Тильда Суинтон. Кинокомпании США вынуждены ориентироваться на реакцию китайского рынка, так как Китай занимает второе место в мире по прокату фильмов.


Извиняться приходилось и таким брендам, как Givenchy, Coach, Versace за футболки, где Гонконг и Макао были обозначены как независимые от Китая территории.


Такую заинтересованность американских брендов в китайском рынке объясняют тем, что для американских производителей это 30–40% их потребителей.


«Стремительный рост китайской экономики, обусловленный масштабными инвестициями в экспортоориентированную промышленность, привел и к росту благосостояния населения. Если еще 50 лет назад КНР была страной с преимущественно сельским населением на ранних стадиях индустриализации, то сейчас Китай по уровню благосостояния населения, доле горожан, лиц с высшим образованием и относительно высоким даже по европейским меркам доходом существенно опережает даже большинство развитых стран. Потребительский рынок КНР сейчас оценивается более чем в $5,5 триллионов, то есть по своим объемам он уступает только рынку США, да и то исключительно в денежном выражении, а по объему товаров, которые реализуются здесь, у Китая вообще нет конкурентов. Потеря китайского потребителя для любого, даже премиального бренда — огромная трагедия. Она может привести к тому, что бренд потеряет до половины выручки. По понятным причинам политика в таких вопросах уходит на второй план», — считает управляющий партнер экспертной группы VETA Илья Жарский.


Подробнее о причинах нового кризиса читайте в материале «Газеты.ру».
Рассказать друзьям:

Другие новости