Международные отношения, демография, покупательная способность населения, внутренняя политика здравоохранения и экономическая ситуация в стране так или иначе косвенно влияют на здоровье граждан, однако не способны предопределить вектор развития рынка медицинских услуг. Маркетинговые исследования медицинского рынка – единственный способ приспособиться к его конъюнктуре и укрепить конкурентные позиции как для частных медицинских центров, так и государственных медучреждений.
Особенности маркетинга в сфере медицины
Какие услуги пользуются спросом среди населения? Какова общая емкость рынка в приоритетных направлениях развития? Как определить эластичность спроса на услуги компании? Чем заинтересовать потенциальных клиентов? Казалось бы, обычные для любого маркетолога вопросы, если бы не специфика рынка:
- медицинские услуги невозможно опробовать без применения;
- посредники и подрядчики отсутствуют;
- акцент на профессионализме сотрудников;
- привязанность к высоким технологиям;
- услуги предоставляются только напрямую;
- клиент обязан явиться в лечебно-профилактическое заведение.
Сложная сегментация рынка и неэластичность спроса делают разработку маркетинговой стратегии в сфере медицины сложной задачей, с которой справится только профессионал с узкой специализацией. Главная задача – повысить престиж заведения. Только положительная репутация лечебно-профилактического учреждения способна вывести его в лидеры рынка, в то время как основные факторы, влияющие на успешный результат, – цены, опытность врачей, инновационные технологии в области диагностики.
Где найти высококвалифицированного маркетолога
Специалисты компании Veta – настоящие профессионалы в области медицинского консалтинга. Мы поможем правильно просегментировать рынок, изучим сильные и слабые стороны конкурентов, проанализируем возможности вашего медучреждения, объясним, как услуги пользуются спросом в регионе.
Сотрудники экспертной группы Veta – опытные специалисты с многолетним стажем работы в медицинской сфере. Среди нас не только лицензированные эксперты, но и дипломированные доктора наук. За 20 лет работы мы изучили, как работают ведущие государственные медицинские структуры и популярные частные клиники.
Теперь мы готовы поделиться собственными знаниями с вами!
