Маркетинговые исследования конкурентов – это целенаправленный сбор и последующий анализ информации, отображающей аспекты деятельности конкурентов на профильном рынке. Маркетинговые исследования подразумевают определение сильных и слабых сторон конкурентов, изучение их целевой аудитории, каналов рекламы.
Как проводятся маркетинговые исследования конкурентов в различных областях
На первом этапе специалисты компании Veta определяют конечную цель исследований. Затем выбираются объекты исследований: конкретные компании, товары и услуги, сегменты рынка, существующие и потенциальные потребители. После того, как проблемы, цели и объекты выбраны, осуществляется всесторонний сбор данных, проводятся качественные и количественные исследования.
Собранная информация анализируется, на ее основании составляется детальный SWOT-анализ, разрабатываются конкретные рекомендации для заказчика.
В рамках маркетинговых исследований проводятся фокус-группы, личные беседы с целевой аудиторией, анализ товарной группы, ритейл-аудит, используются тайные покупатели, а также «hall» и «home» тестирование.
Что дают маркетинговые исследования конкурентов
Результаты исследований используются в процессе принятия управленческих решений, реформатирования бизнес-стратегии предприятия, коррекции рекламной кампании. «Предупрежден – значит, вооружен», – данный тезис отлично отображает важность маркетинговой деятельности в условиях конкурентной экономики.
Экспертная группа Veta предлагает проведение глубоких исследований конкурентов в различных отраслях на условиях полной конфиденциальности. Наши сотрудники – признанные профессионалы своего дела и в любой момент готовы взяться за ваше задание. Мы работаем на рынке экспертизы и консалтинга с 1999 года. Если вы ищите надежного партнера – вы его нашли!
